Si è chiusa con grande partecipazione la serata dedicata a “La Società Rigenerativa: un nuovo modello di progresso“, il libro di Andrea Illy, Presidente di illycaffè. L’incontro, organizzato da B Local Modena, la rete di 19 imprese modenesi certificate B Corp, si è tenuto a Modena presso Ciao Comunicazione. Focus Lab ha contribuito all’organizzazione e alla promozione dell’evento, e il nostro CEO Walter Sancassiani ha intervistato Andrea Illy sui temi affrontati nel libro.

Come Focus Lab srl Benefit – B Corp lavoriamo da 25 anni su progetti al 100% di Innovazione Sostenibile ambientale e sociale. Per questo abbiamo accolto con interesse l’occasione di confrontarci sulla Rigeneratività, un concetto che per la prima volta inizia a essere applicato ai modelli di business, come naturale evoluzione della Sostenibilità. È un tema particolarmente vicino al nostro essere B Corp e al nostro ruolo di Changemaker: contribuire a trasformare il modo di fare impresa, generando valore condiviso per le Persone, le Comunità e il Pianeta. Speriamo che questa riflessione possa contaminare positivamente i nostri clienti e tutti gli Stakeholder con cui lavoriamo ogni giorno.

Rigenerare le risorse invece di limitarsi a consumarle

Illy conosce questo principio da vicino: la sua azienda dovrà affrontare, entro il 2050, il dimezzamento delle terre coltivabili a caffè. Da qui la sua sfida principale: dimostrare che l’approccio rigenerativo, nato in agricoltura, può essere scalato ad altri settori, generando resilienza ambientale, sociale ed economica.

I concetti chiave emersi dalla serata

Dall’estrattivo al rigenerativo. Il modello economico attuale è ancora largamente estrattivo e stiamo superando i limiti planetari: su 7 confini individuati, 5 sono già stati oltrepassati. Non è possibile continuare in una direzione non circolare.

La Sostenibilità non basta più. Non si tratta solo di usare in modo sostenibile le risorse per le generazioni future, ma di rigenerare quelle che abbiamo già consumato in eccesso. Per farlo serve prima di tutto saper misurare: da qui il lavoro sull’indice di rigeneratività promosso dalla Regenerative Society Foundation.

Le imprese come nodi di trasformazione. Ripensare i propri modelli non è soltanto una scelta etica, ma una necessità per la sopravvivenza stessa delle aziende, oltre che un interesse economico: la rigenerazione è risk management e una leva di resilienza e di valore finanziario.

Tre esempi concreti. Dall’agricoltura rigenerativa, capace di rigenerare la biodiversità del suolo producendo cibi più salutari, alla bioedilizia, con materiali più sani per chi abita gli edifici, fino all’urbanistica rigenerativa: Illy ha mostrato come il principio della rigenerazione possa essere applicato concretamente a settori molto diversi.

Interdipendenza. Nessun attore può farcela da solo: imprese, enti pubblici e società civile devono lavorare insieme per affrontare i cambiamenti climatici, sociali e tecnologici in atto.

Il cambiamento è prima di tutto culturale. Il cambiamento si costruisce nelle scuole. Anche se da potenziare, i curricola scolastici includono già nozioni di ecologia e di educazione ambientale, rendendo spesso i giovani più consapevoli dei loro stessi genitori.

Un ringraziamento

Ringraziamo Andrea Illy per essere venuto a Modena a portare la sua riflessione e la sua esperienza imprenditoriale su un tema che riguarda il futuro di tutti noi, i membri di B Local Modena che hanno organizzato l’evento, Ciao Comunicazione per l’ospitalità e tutti i presenti.

Serate come questa dimostrano quanto sia importante creare spazi di dialogo tra imprese, istituzioni, mondo della ricerca, Terzo Settore e cittadini. Continuiamo a costruire insieme un nuovo modello di progresso.